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內容來自hexun新聞
伊利等 乳業五虎首享300億乳粉重組政策紅利
盡管“奶粉國傢隊”的說法被工業和信息化部否認，但扶持“乳粉企業兼並重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國傢扶持的企業名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。《中國經營報(博客,微博)》記者同時獲悉，根據工信部已經編制完成的《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼並重組工作方案》，上述五傢企業有望獲得中央財政專項基金、國傢開發銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼並企業實施稅收優惠等一攬子扶持政策。業內測算，全行業扶持資金的額度將超過300億元人民幣。多傢企業稱，近期，中國乳制品工業協會將召開新聞發佈會，推介五傢企業的產品；屆時將有工信部人士參加並公佈部分細則，宣佈首批扶持的企業名單。這幾傢企業新推出的高端奶粉品牌也將正式面市。“這五傢企業將會成為國產奶粉的第一梯隊。”該消息人士表示。扶持名單出爐9月18日，某國產乳制品企業相關工作人員陳林（化名）向記者透露，乳業兼並重組中，政府支持的企業名單已經基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶成為首批獲得國傢支持的企業，但不排除最後公佈時可能會有變化。記者分別致電幾傢企業的內部人士進行求證，對方均未予以否認，亦有企業方面直接回復“是真的”。而工信部消費品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時，也隻是否認瞭媒體對乳粉“國傢隊”的報道，“這是錯誤的報道，沒有奶粉‘國傢隊’的概念，誰應該是‘國傢隊’？誰又不應該是‘國傢隊’？從關系上都不對！”此前，工信部新聞發言人朱宏任曾表示，兼並重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業。目標是到2018年底，可形成3～5傢銷售收入超過50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業，讓前十傢內地品牌企業行業集中度超過80%。而記者此前曾報道，根據工信部編制的《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼並重組工作方案》，提出瞭鼓勵行業排名靠前的大型乳粉企業對行業實施兼並重組的配套措施，如中央財政出資建立相關基金、國傢開發銀行提供政策性貸款、省級財政安排配套資金、對實施兼並企業給予稅收優惠等扶持政策。據業內人士測算，涉及乳粉企業兼並重組的各類扶持資金額度，將超過300億元人民幣。為此，各乳粉企業紛紛示好工信部，希望成為被扶持的對象。而各企業相關工作人員，也不斷地通過各種渠道來獲悉工信部決策，及競爭對手的近期舉動。“這個名單大多在意料之中，除飛鶴乳業外，另外四傢都是具有國資背景的企業，在行業內的排名也都比較靠前，經營、管理和企業實力方面都具有做大做強的基礎。隻不過，高原之寶的品牌知名度並不是很高，其實這是一傢西藏的企業，生產犛牛奶粉，是當地重點扶持的企業。”一位不願具名的企業內部人士表示：“不過國內最大的奶粉品牌貝因美(002570,股吧)和聖元未進入名單，挺可惜的。”據國際市場調研公司歐睿的統計數字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內嬰幼兒奶粉市場份額為7.8%，是最大的國產奶粉生產商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統計。“貝因美雖然是國內體量最大的奶粉企業，但是在響應國傢政策方面似乎並不積極，就連工信部對國產奶粉的產銷量統計名單裡也沒有貝因美的名字，而且關於貝因美出售的傳聞也比較多，政府應該也是擔心扶持過後，貝因美突然賣掉。”陳林分析稱。“另外，工信部要求，有可能被扶持的企業需要連續3年盈利、企業銀行信用等級要在AA以上，要有自主品牌，而且是采用濕法工藝，所用原料85%為穩定可控奶源基地產的生鮮乳。被選中的幾傢都是全產業鏈型的企業，擁有自有牧場、可追溯的奶粉奶源系統和一定產品研發實力。”中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮在接受媒體采訪時也直言：“貝因美和聖元都是影響力很大、應該得到政府扶持的國產品牌，可以幫助其他國產品牌進行推廣，但可惜沒有入圍。”推介高端搶市陳林還告訴記者，9月28日，工信部會召開新聞發佈會，來公佈這個名單，同時，幾傢企業推出的高端奶粉也會面市，借以恢復市場信心。而高伏也證實，確實有一些高端乳粉品牌被扶持並集中推介，但是這是由乳制品工業協會主導的，哪些品牌能夠入選也是由該協會確定，“政府不能定這些事，市場行為的事，政府是不能來做的。”無論由誰主導，國產奶粉品牌將發力高端確是不爭的事實。縱觀國內奶粉市場，經過多年的沖擊，國產奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場，不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價格方面也被洋奶粉壟斷，國產品牌在高端市場的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產品，能否扭轉時下的市場格局，隻能由市場給出答案。目前，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價在300元以上的金領冠珍護走的就是高端路線；蒙牛早已通過和歐洲乳業巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有飛鶴、超級飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價在300元左右；高原之寶的犛牛奶粉每罐售價更是超過400元。完達山乳業副總經理餘寧江表示，該企業今年主推的仍是安力聰，明年則可能會有其他品牌。“我們從奶牛榨奶到成粉最快隻要11個小時，新鮮、安全。在廣東中山大學臨床試驗，我們做到瞭用洋品牌、安力聰、母乳作對比，跟母乳是沒有差別的，數據是一樣的，我們的入圍是情理之中的。”餘寧江在接受媒體采訪時說。此外，也有國產乳業從業人士對記者表示，目前洋奶粉正遭受到瞭史上最大的危機，這正是國產品牌反擊搶回市場的最佳時機。北京普天盛道企業策劃機構總經理雷永軍也指出，此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國內消費者看到瞭外資品牌的質量問題，反壟斷調查又讓外資奶粉的價格問題暴露出來，最近的搶占嬰兒第一口奶的消息又讓原本不被人關註的醫院渠道開始透明化，這些綜合到一起，對洋奶粉的市場沖擊會很嚴重。但是，國產品牌的高端產品推出後，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場上站住腳，卻是要靠企業自身的本事。宋亮強調，相關部門介入推介、重拾消費者信心的舉措是好的，但是企業需要繼續努力，不僅在質量上要有保障，還在品牌上繼續有所建樹，因為“通過產品對國產品牌有全新的認識，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。”這也正如中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席項目運營總監王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國產奶粉重新贏得消費者信賴必須從過硬的產品質量入手。”
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-22/158193199.html
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